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AI与电商加速拥抱!首届阿里妈妈未来商业奖诞生73个获奖案例 发布时间:2024.07.07 新闻来源:曲沃县蓝羽网络工作室 浏览次数:
  7月2日,以“AI创变智营未来”为主题的2024阿里妈妈未来商业奖(春夏季)颁奖盛典在杭州举行,共有73家不同类型商家和生态公司获奖。
  今年,阿里妈妈首次以激发商家未来增量为核心,发掘极具前瞻性、先锋性的未来经营趋势及经营方法,表彰未来经营优秀案例,引领未来商业标杆。
  在颁奖典礼现场,巴黎欧莱雅、美的、伊利金典、博柏利、lululemon、群邑、青木等获奖公司代表、阿里妈妈各业务团队负责人及媒体代表共聚一堂,共同探讨AI重塑电商的经验与启示。
  树羊介绍,当下消费进入价值消费新时代,消费价值定义更多元,线上浏览频次激增,但停留在单货品或内容的时长越来越短。如何在海量和高频的浏览中快速精准获得消费者,机会和挑战并存。AI技术是在当前消费趋势下,获得增长红利的利器。
  阿里妈妈以AI大模型技术优化广告算法,持续提升人货匹配的精准度。通过打通自然流量和付费流量,以新商业机制发挥流量的更大潜能。
  此外,革新一系列AI产品,优化商家洞察决策、品牌营销、内容制作、商品推广等营销全链路,让商家把握更多生意主动权和增长确定性;同时提供更多元客户服务能力,为不同类型的商家打造分场景的产品解决方案。
  “平台将持续以AI能力革新商业产品、强化新商业机制、提升客户能力,让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性路径,而全站推广就是其中最有力的增长杠杆。”树羊表示。
  在颁奖盛典上,阿里妈妈公布全新革命性产品“全站推广”最新的应用成果。
  数据显示,天猫618期间,全站推广测试的商家货品,对比未投的同质商品,产品为商家撬动的流量增量达105%,撬动商品成交增量达43%,助力130个首批内测商家成交破千万,美的、联想、追觅、tineco添可等10余家成交破5000万,超150万商品全域拿量,投后7天GMV环比平均增长超过65%。
  以AI技术变革商业,阿里妈妈提供了商家与平台共增共振的确定性路径;以付免联动机制盘活全局流量,全站推广已成为商家生意增长新杠杆。
  淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆还透露,“阿里妈妈全站推广已完成阶段性效果验证,将于近期全量上线。”
  通过和阿里妈妈合作,不少商家感受到阿里妈妈AI能力,并深度挖掘商业新机会、开展全域营销及创意内容生产。
  为此,首届未来商业大奖根据不同类型商家和生态伙伴的AI探索与共建,将大奖划分为全域经营和破局增长两大赛道,表彰在人群、货品、直播和品牌增长等维度的AI实践,此次共73个案例获奖。
  巴黎欧莱雅是阿里妈妈未来商业奖全域经营巅峰品牌奖得主。
  巴黎欧莱雅携手阿里妈妈,利用AI能力在策略、内容、执行上多维发力,加速品牌提效破局。
  首先AI为品牌带来更精准更快速的策略力,通过将AI决策模型深入应用于消费者、产品和媒体投资等品牌运营的多个关键链路中,让每一步决策都有数可依。
  其次AI为品牌带来更高效高质的内容力,创意迭代速度大幅提升;AI还为品牌带来更智能的投放执行,通过阿里妈妈百灵和万相台无界版等AI产品,品效联动,让每一个投放都能获得确定性效果。
  2024年至今,与阿里妈妈合作中,巴黎欧莱雅稳守淘系大快消品牌TOP1,在淘系深耕品牌阵地,深挖平台价值,巴黎欧莱雅携手阿里妈妈共赢AI电商时代红利,并持续以AI破局增长。
  不仅大牌,一些新锐品牌商家也在阿里妈妈AI的助力下,让小生意有大增量。
  高端设计师童装品牌poco blush通过阿里妈妈AI产品——万相台无界版、全站推广等,持续精准吸引精致妈妈等人群,实现高效的人货匹配,完成从品牌初创到品牌跃迁。过去一年,poco blush在淘宝平台实现GMV翻两番的生意增长。
  在“用户为先、AI驱动”两大战略下,淘天用户加速回归,驱动商家生意稳健增长。
  树羊介绍,天猫618期间,88VIP会员规模同比增长超65%,Z世代消费人群规模增长9.7%。
  淘宝用户使用天数及购买频次提升明显,618期间,人均购买天数同比提升8%,人均购买件数同比提升13%,客单价同比提升17.8%。
  此外,第三方机构易观数据还显示,今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数(DAU)同比增长达23.4%。淘天平台的成交同比增长达到12%,增速跑赢综合电商大盘,平台成交占综合电商62%市场份额。
  面向未来,AI驱动,迎接消费者、商家、平台共赢新局面。